روزنگاری های پدرام فیاضیان

این روزها همه از چه چیزی حرف می زنند ؟؟
مردم ، صاحبان صنایع ، دولت ها ، تولیدکنندگان ، سفارش دهنگان کارهای تبلیغاتی، مجریان هر صنعت و همه و همه از بهره وری صحبت می کنند.
بهره وری به معنای استفاده درست و بهینه از منابع است و به معنای واضح تر با هزینه کمتر به نتیجه بهتر رسیدن و یا صرف زمان کمتر به هدف رسیدن...
حال به این بنگریم که بازاریابی ، بازارسازی ، تبلیغات و در کل مباحث این حوزه از فروش بر پایه علم روانشناسی استوار است و همه می دانیم مسلماً این بدین معناست که ما می بایست در مرحله اول برای شناخت مشتری محصول خود تحقیق بازار داشته باشیم و بر اساس خواست مردم ، منطقه ، زمان و شرایط حاکم به بازاریابی ، ساخت تبلیغ و یا تدوین یک کمپین اقدام نمائیم....
small change , Big Difference ، تفاوتی بزرگ با تغییری کوچک
اینجاست که به سادگی و در عین حال پیچیدگی و ظرافت تبلیغات می رسیم.
پیامی کوتاه و قابل فهم که برای همه می تواند انگیزه باشد و هر کسی را به دقت وا دارد زیرا که این مساله در ضمیر ناخودآگاه ما وجود داشته و به صورت فعال چنین پیام هایی را ذخیره می کند و تاثیر آن را برای زمان طولانی در ذهن ما نگاه خواهد داشت و این مهم به جز با تامل و تفکر در جامعه بدست نمی آید که البته همه می بینیم که چقدر ساده است ...
و صد البته ثابت کردن گفته ها هم بسیار مهم است ، ما در روز موارد زیادی را می شنویم که شاید تعدادی را در همان چند دقیقه اول فراموش کنیم ولی مسائلی که به ما ثابت شود را شاید سخت تر فراموش کنیم، مطمئناً ما در تبلیغات باید از شعارمان دفاع کنیم و آن را ثابت کنیم که اگر نتوانیم چه بهتر که شعار ندهیم چرا که متاسفانه ضمن نداشتن سود اثر مخربی در ذهن مخاطبمان گذاشته ایم که ضمن بی اعتمادی به کالای ما گاهی اوقات بدبینی به آن کالا را (در مورد کالا های جدید) رقم خواهیم زد.
(معمولا در تبلیغات سیاسی این عارضه یکی از بزرگترین خطرات است و همیشه مشکل ساز بوده است، صحبت از مواردی که خارج از حیطه ی وظایف ما است ، وعده های دروغین و .... )
و حال می بینیم که "ایکا" چقدر زیبا و صادقانه سخنش را گفته و دلیل و مدرک هم آورده است. این سند آنقدر قابل لمس و در دسترس است که فرصتی را برای بررسی از مخاطب نمی گیرد و می توان گفت تمام خواسته های مشتری را حتی در نحوه تبلیغ فراهم می کند.
خوشحالیم از اینکه در کشور ما هم آرام آرام حرکت هایی در حال شکل گرفتن است و امیدواریم که بصورت اصولی و حرفه ایی این مبحث گسترش پیدا کند.
و صد حیف که بسیاری موارد ساده را هم در کنار خود نمی بینیم و گاهی به اشتباهاتی دست می زنیم که قابل جبران نیست و گاهی آنچنان بی گدار به آب می زنیم که ....